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Olga Palombi (Social Media), Javier Tallada (TFM TAPSA). Modera: Juan Luis Polo (Territorio Creativo).

y dijó (hablando del mundo de las empresas publicitarias” ganan clientes por su creatividad, pero también los pierden luego por el servicio”

¿Qué medios usais para hacer las campañas?¿Qué viene buscando el usuario?

Olga: Depende del anunciante. En esta empresa tienen varios blog relativamente importantes con varias temáticas que usan como soporte publicitario para sus clientes. Los clientes a veces llaman porque en uno de sus blogs han hecho referencia a ellos, y han descubierto una gran fuente de tráfico, entonces les contactan para preguntar si es posible aparecer en su blog.

Javier: Habla de la publicidad en medios tradicionales. Sitúa las campañas on-line como campañas complementarias con otras en medios convencionales. Hacerlo al revés opina que puede llevarlo al fracaso, y pone como ejemplo la campaña que hizo el año pasado freixenet, quienes usaron los medios convencionales como anuncio de su verdadera publicidad que estaba sólo on-line, de lo que hizo que pasara totalmente desapercibida.

¿Cómo podríamos enfocar un blog para ganar dinero?

Olga: Señala la dificultad que tienen las pymes para hacer publicidad debido a su presupuesto limitado, espcialmente para hacer publicidad que no sea de forma local. Responde a Javier sobre su ejemplo de Freixenet, le dice que se ha ido a un caso extremo, y recuerda que la publicidad convencional, especialmente en TV ya no es lo que era, pues la gente ya no tiene por qué ver los anuncios.

Ahora tienen un pequeño debate en el que Olga defiende la publicidad on-line mientras que Javier sigue insistiendo en que los medios convencionales siguen siendo más relevantes.

Javier reflexiona diciendo que por qué ahora la gente quiere ganar dinero con los blogs. (La gente se le echan encima). Incluso llega a decir que querer ganar dinero con un blog es una forma de prostituirse, pues puede hacer que se pierda la parte personal y de opinión no influenciada sobre las cosas.

Bueno, ha habido algunas preguntas por parte de los asistentes que han llevado a que la gente termine cogiéndole tirria a Javier por su defensa de los medios tradicionales, incluso le han preguntado por twitter si sabe lo que es facebook.

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Marta Pastor (RNE), Ricardo Galli (Menéame) y Josera Portillo ‘Zifra’ (Universidad de Sevilla). Como moderador Chiqui de la Fuente (El País). Van a intentar el estado de la web 2.0 y concretamente de los blogs.

El moderador pregunta a Marta la diferencia entre los medios tradicionales y la blogosfera. Según ella, el medio de comunicación tradicional está “encorsetado” dentro de unas tendecias y se usa siempre como negocio. Como ventaja, las noticias de los medios tradicionales siempre están contrastadas (claro claro).

Zifra dice que ambos medios no son comparables a pesar de estar escuchándose mucho ese intento de comparación.

Marta opina que la importancia de los blogs llegó cuando llegaron las redes sociales, gracias a poder interconectarse. También dice que el poder de los blogs, de las redes sociales y de la web 2.0 en general es la “inteligencia compartida”.

Galli reflexiona opina que a veces los medios tradicionales son muy duros con los blogs, especialmente cuando cada vez que les interesa se nutren de ellos para encontrar material interesante.

Zifra opina que la blogosfera no está caduca, simplemente que el crecimiento exponencial que han seguido durante mucho tiempo los blogs, en caso de seguir al mismo ritmo, pronto habría más blogs que personas en el mundo.

Bueno, pues otra ponencia que termina dando la sensación de que no ha estado a la altura.

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Varios bloger influyentes de hispanoamérica se sientan en una mesa para hablar del papel hipanoamericano dentro de la blogosfera.

Comienza hablando Mariano Amartino, un bloger argentino con diversos blogs, especialmente de tecnología.

Toma la palabra  Joan Guerrero (República Dominicana). Sus blogs tratan temas relacionados con lo que ocurre en su país.

Ahora están hablando sobre el castellano neutro y de si ellos tienden a usarlo para romper barreras geográficas con sus blogs.

Hablan de la influencia que tienen los estadounidenses en los países latinos, especialmente en México o Panamá por ejemplo.

Ayer en una ponencia, inversores españoles dejaron claro que es más interesante invertir en países europeos, a pesar de tener un idioma distinto que en iberoamérica. He intentado poner en twitter la pregunta de qué piensan sobre eso, pero no me han respondido.

Según dicen, en hispanoamérica, sigue habiendo cierto tipo de desconfianza sobre la venta online, de forma que prefieren un contacto directo con los vendedores.

Ahora están hablando si la gente en latinoamérica basan sus contenidos hacia otros países como pueden ser España o Estados Unidos, para así obtener más dinero. La opinión es que sí, y alguien de el público aclara desde España no conviene generar contenidos para latinoamérica, pues se pagan costes de España y no merece la pena.

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Es un asesor de medios y marcas para empresas, es decir, asesora sobre el uso de tecnologías 2.0 para empresas.

Hasta ahora sólo está hablando de energías renovables. La gente en twitter empieza a comentar si se ha equivocado de conferencia, y que igual hay alguien hablando de wordpress en una de energías renovables.

Sigo esperando el momento en que empiece a relacionar todo lo que está diciendo de energías renovables con algo sobre blogs o web 2.0, pero por ahora nada.

Pues nada, una buena conferencia sobre como puede cambiar el mundo mediante las energías renovables y como si no las usamos, pero de blogs, internet y tal prácticamente nada

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Ponencia por Eduardo Arcos, fundador de hipertextual.

Habla de un tal stevman, quien se dedicó desde principios de los 90 a rodearse de aparatos (pies, cabeza…) que le permitieran transmitir todo lo que hacía en su vida.

En general está hablando de la forma en la que cada vez más, estamos conectados 24 horas por medio de las tecnologías móviles.

Habla de un aparatito que te hace un reporte de toooodo lo que haces a lo largo de tu día, cuanto duermes, cuanto tiempo pasas sentado… parece curioso. Se llama FitBit.

Ponencia entretenida pero nada más

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Se presentan varios emprendedores.

En primer lugar un chico y una chica que tienen una red social (otra más) llamada SoopBook. Es una web para editar tus propios libros (tipo bubok,lulu…) aunque los emprendedores dicen que tendrán nuevas funcionalidades. A la hora de definir el modelo de negocio parece que no tienen muy claro como van a ganar pasta.

El segundo emprendedor viene solo y presenta una plataforma que se llama ipoki. Por lo que parece (no se ha explicado nada bien) es una plataforma para facilitar el acceso a internet y especialmente a mapas a los usuarios de móviles. Especialmente es para establecer posiciones geográficas en mapas, ya sea mediante fotos l simplemente con un iconito.

El siguiente emprendedor habla de algo llamado smart (perdón, smmart), y que está relacionado con SEO SEM y demás, esto me interesa, a ver que cuenta. La web es www.analisisdemedios.es. Parece que es una herramienta tipo analytics pero de pago, en fin, otro que quiere reinventar la rueda.

Ahora se presenta una chica emprendedora que dice que su plataforma permite crear widget si tener conocimientos técnicos. La dirección es www.widgadget.com. La verdad es que esto parece que sí que es un poco interesante.

Como último emprendedor un chico que presenta una red social donde conocer gente: www.mobiefriends.com (y ooootra más).

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Toni Garrido, co-presentador de Caiga Quien Caiga y locutor de RNE habla de blogs.

Nos cuenta un poco sobre la actualidad de los medios convencionales y los medios modernos, así como la posibilidad de interactuar unos con otros. Puntualizando esto con lo que ellos están haciendo en RNE (motovending), y nos insta a entrar en un blog de RNE.

Sigue insistiendo en que los medios tradicionales no tienen que temer a los medios que están surgiendo sino todo lo contrario, pues es una forma de llegar a los “oyentes” cuando los “oyentes” quieran.

(vuelve a repetir la dirección del blog)

Defiende a los medios de comunicación tradicionales y particularmente a RTVE como medio de todos.

Preguntas:

¿Tiene televisión española y su excelente fondo documental la intención de compartir dichos contenidos con los españoles, especialmente teniendo en cuenta que es algo que pagamos todos? Respuesta: Ya se está haciendo. Especialmente en RNE se está haciendo un esfuerzo en recuperar archivos antiguos para poder ofrecerlos. Incluso dice que si está interesado en algo en concreto se lo diga y se lo pasa a mp3

¿Cuánto tiempo dedicais al blog? Respuesta: Dedica mucho tiempo personal al blog, especialmente a moderar y leer comentarios, sobretodo porque su compañero no tiene internet.

¿Ha subido la audiencia desde que usan medios virtuales para comunicarse con la audiencia? Especialmente se ha creado una relación más estrecha con la audienca.

Con esto concluye el primer día del EBE08 y ahora toca ir a por un par de birritas con sus respectivas tapitas. A ver qué tal Sevilla…

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Una vez reconocido el terreno, enchufado el portátil y pasadas dos ponencias ya puedo dar una primera opinión del EBE08.

Hasta ahora está siendo un evento interesante y a la altura de lo que debe ser un evento tecnológico en este momento. A mí por ejemplo me ha hecho mucha gracia que hay unas maquinitas para cargar baterías de móviles (me ha gustado el detalle y me ha venido bien, pues me había olvidado el cargador). Esto lo comento porque se nota que esta gente han pensado en todos los detalles.

Con respecto a las ponencias (hasta ahora han sido dos mesas con moderador), tienen una cosa que me está gustando, y es las ponencias no son los típicos monólogos coñazo totalmente preparados, y como no podía ser de otra forma, se le da un papel principal al público, de forma que los ponentes desvían el contenido de sus exposiciones hacia lo que la gente pide.

Personalmente hablando también, decir que estoy deseando probar lo que llevan un rato vendiéndonos: cervecitas y tapas!

Ya os contaré!

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En esta segunda ponencia van a hablar Jesús encinar de (presidente y fundador de idealista), y Rodolfo Carpintier de (presidente de DAD) van a exponer sus opiniones sobre este delicado tema.

Comienzan comparando la crisis de internet del 2000-2001 con la crisis actual. Como primer punto común entre ambas crisis, comentan que lo que más se nota en internet es la falta de inversores.

Consejos:

-El tráfico es muy importante, pero hay que estar pendiente de los ingresos. Para ello ser muy lijeros en gastos

-Estar preparados para soportar el estrés y el trabajo duro.

-El momento actual no es el mejor para empezar una startup, pero hay que lanzarse al igual que siempre, pues las personas sensatas no se atreven ni con crisis ni sin crisis.

Preguntas:

¿Es  España un buen sitio para lanzar una empresa por internet?  no es el peor sitio. Por ejemplo Japón e Italia están mucho peor, especialmente con respecto a financiación. Uno de los grandes problemas es la burocracia por parte del gobierno y la de trámites y dificultades con las que te encuentras (totalmente de acuerdo), además de que la figura del emprendedor está muy devaluada.

¿Por causa de la crisis, es posible que el dinero que se va a ir de otros sectores llegue a internet? Debido a que el mundo tradicional se está desmoronando es posible que inversores de otros sectores empiecen a no ser tan rentables.

¿Hay otras formas de ingresos por internet además de la publicidad? Otra posibilidad es el e-comerce, pero es mínimo. El grueso de las ganancias de internet son y serán al menos a medio plazo, la publicidad.

¿Cual es la forma mas adecuada de llegar a un inversor y presentarle la idea? La presentación y quién la presenta es muy importante. Algo que da cero confianza e . Cosas positivas también es una presentación amplia del equipo, una buena presentadción de la idea y ver si hay alguien más financiando la idea. El moderador ha dejado claro que hay que dejar claro la forma en que la idea debe dejar bastnate dinero en un plazo razonable.

¿Hay posibilidades de que los blogers vivan de su blog? El bloger que está en su casa, se está enfrentando con la profesionalización de este sistema de comunicación, luego cada vez le cuesta más competir, pues hay una profesionalización muy amplia del sector por parte de emrpesas con alto capital. En general en el momento actual es difícil. El consejo es que la gente escriba blogs sin intención de ganar dinero, simplemente dar información sobre un tema sobre el que es un apasionado, de otra forma es difícil que funcione.

¿Qué posibilidades de mercado hay en América Latina debido a un idioma común? El riesgo de ir a países fuera de la zona europea es más alto que irse a Italia, Francia o países culturalmente, políticamente y geográficamente están más cerca. Aunque el idioma sea el mismo, la adaptación puede ser mucho más difícil.

Ha sido una interesante conferencia de dos personas que llevan bastante en este mundo, y que han dado sus puntos de vistas de manera muy objetiva y sin intentar vendernos la moto.

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Bueno, ya ha empezado el EBE08, y para comenzar uno de los platos fuertes: mesa con representantes de microsoft, yahoo y google, moderados por Rosalía Lloret (Directora de medios interactivos de RTVE).

¡Qué fuerte! la moderadora acaba de mencionar mi nombre por un comentario que hice el en blog del EBE. Esto empieza bien.

La moderadora, empieza pidiendo a los ponenetes que aunque no lleguen a las manos, se posicionen claramente. Le dan la palabra durante 5 minutos a cada uno de ellos y empieza Microsoft:

Microsoft:

Empieza analizando la situación actual del mundo virtual, aunque poco de Microsoft. Ahora empieza a dar números de su empresa (gente que usa hotmail, gente que usa windows messenger), pero como digo, no se ha mojado para nada.

Yahoo:

Empieza diciendo que este año celebran su décimo aniversario (qué interesante). Comenta que la estrategia actual es ser el principal punto de inicio de los usuarios para entrar en internet, para ello usar una plataforma basada en código abierto.

Google:

Habla de los blogs. Se refiere al gran número de blogs que se crean día a día y de la necesidad de que todo el mundo pueda acceder a toda la información.

Toma la palabra Rosalía: habla del intento de compra de Yahoo por parte de microsoft y del siguiente intento de asociación entre Google y Yahoo como sistema publicitario online. Después les pregunta que como quieren diferenciarse unos de otros ofreciendo productos tan parecidos.

El representante de Microsoft se refiere a lo potentes que son los ordenadores de hoy en día y la influencia que ha tenido Microsoft en ello, y el de Yahoo cuando toma la palabra le dice que observe que muchos de los ordenadores que ve delante suya son Mac (vaya carita que ha puesto el otro).

La moderadora aclara las tres compañías en su trasfondo tienen una meta por la que se nutren económicamente: la publicidad. Pregunta si habrá gente para todos. El representante de Yahoo comenta que el público de internet es un target muy adecuado para la publicidad, dado el perfil de los internautas, y que dado el crecimiento y el crecimiento de la publicidad en internet que existe en la actualidad, habrá para todos.

(Vaya aburrimiento, mucha diplomacia entre ellos. Parecen 3 amiguitos)

Una cosa que todos han dejado claro y que podemos sacar como interesante, es que preveen un crecimiento de usuarios que multiplicará incluso por cuatro a los actuales.

Ronda de preguntas:

- Esta es buena, alguien le dice a Microsoft si no se sienten un poco hipócritas al criticar el monopolio actual de google después de todo lo que ellos han hecho.

-Mi compñero de al lado les recrimina por tanta caballerosidad y les recuerda que son competidores. Después les hace otra pregunta bomba: ¿Dónde ven cada uno de ellos a las otras compañías dentro de dos o tres años? Buenísimo!! No saben como responder. Una pena porque vuelven a la aburrida caballerosidad diciendo que los tres estarán en lo más algo como un oligopolio.

-Alguien pregunta si el tema de llevar servidores a mitad del océano es para evitar leyes internacionales con respecto a adquisición de datos. Google se desvía y habla que el modelo de negocio que tienen no sólo es la publicidad, sino que van buscando el “cloud computing”

Bueno, pues lo más interesante ha sido la ronda de preguntas. El resto un poco más suave de lo que se esperaba. A ver que nos depara EBE08

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